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幸运飞艇开奖现场:賣萌能賣多少錢? 皮卡丘給出答案:900億美元

責任編輯:佚名    新聞來源:重慶商報    新聞日期:2019/5/22
原標題:賣萌能“賣”多少錢? 皮卡丘給出答案:900億美元

幸运飞艇视频软件下载 www.qojsn.icu   最近電影院最火的,可能就是皮卡丘了,網上到處都在賣萌。這部《大偵探皮卡丘》上映10天,票房已破4.8億??殺鸚】湊庵黃たㄇ?,妥妥的90后大IP,誕生于1996年日本一款游戲,如今已帶來了至少900億美元的收入,超越70后Hello Kitty、20后米老鼠,還有前陣子刷屏的漫威。

  小資料

  人為什么喜歡萌的事物?

  那么話說回來,為什么大家都喜歡萌的事物呢?奧地利動物學家康拉德·洛倫茨就提出了“幼體滯留”的觀點,他認為喜歡一切有幼體特征的東西是人的天性,這能確保人類的延續。

  從社會大環境看呢,萌文化誕生的時候,恰逢日本遇到經濟?;?,出現了一大堆社會問題,通貨緊縮、就業率低、老齡化嚴重等等。

  “萌物”成了當時年輕人逃避現實的一個出口,一種精神慰藉。那到了現在呢,偶爾賣個萌,還能緩和人際關系。

  皮卡丘有多火? 20年攬金900億美元

  皮卡丘這個黃胖黃胖的萌物究竟有多火?數據顯示,《大偵探皮卡丘》國內上映首日便位居當日票房首位,并以7497.37萬元的單日綜合票房,以及38%的排片占比,超過《復仇者聯盟4》當日2811.61萬元單日票房和21%的排片占比。北美首日以2070萬美元票房登頂,首周末票房5800萬美元,打破由《古墓麗影》保持18年之久的游戲改編電影開畫紀錄和首周末票房紀錄。

  這還只是皮卡丘攬金能力的九牛一毫。皮卡丘1996年誕生于日企任天堂推出的《口袋妖怪》游戲。后來,高人氣的皮卡丘榮升《精靈寶可夢》動畫主角,成為Pokémon這一IP的核心角色。1998年,任天堂、GameFreak合資成立The Pokémon Company來做品牌授權和衍生產品開發。

  資料顯示,過去20年,Pokémon產品的版權方通過產品售賣、衍生授權等,累計獲利超過900億美元,穩居影視動漫游戲類IP第一位,遠超總營收280億美元、位列第十一位的漫威電影。

  2017年,阿里影業和The Pokémon Company達成戰略合作,獲得精靈寶可夢周邊產品在中國的開發和營銷授權,并開始在天貓等平臺上推廣。數據顯示,相關產品上線前三天,成交量近2000萬元,當年“雙11”Pokémon相關衍生品更是創造了3000萬元的日銷量。

  Pokémon的吸金能力吸引了眾多商家尋求合作推出聯名款。日前,阿迪達斯發布寶可夢系列,包括皮卡丘、小火龍、妙蛙種子、杰尼龜、胖丁和耿鬼等主題的T恤、休閑鞋和配飾等。此前,FILA也曾與Pokémon合作推出聯名鞋款。

  皮卡丘為何會火? 背后是全民推崇的萌文化

  皮卡丘為什么能這樣火?究其原因,不得不說說皮卡丘背后的萌文化,和由此衍生的萌經濟。

  萌文化最早源于日本動漫,從2003年開始在東亞流行,還漂洋過海到美國,影響了一大批電影創作者。比如《神偷奶爸》里的小黃人、《超能陸戰隊》里的大白、《帕丁頓熊》里的熊,這些又萌又感人的動畫形象都成了最大賣點。

  就這樣,忽如一夜春風來,千萌萬萌滾滾來!你看微博上各種萌寵博主層出不窮,曬照片必須嘟嘴賣萌,聊天必備萌物表情包,全民開始集體賣萌。萌文化還催生了一大批專用詞匯,比如矮油(哎喲)、腫么了(怎么了),“寶寶”大行其道,“嚇死寶寶了”“寶寶不開心”?;褂星昂蟊且舨環值?,傻乎乎,將huhu變成fufu,“生氣了”變成“生氣惹”。

  有網友還把這種現象加工成了段子:“動物園里有什么,大西幾,大腦腐,小白去,發福蝶,長頸怒……”還有一種加工后的“油膩萌”,多用疊詞,比如“拿小拳拳錘洗你”。

  連博物館的文物都賣起萌來:青銅器版憤怒的小鳥;傻笑了幾千年的微笑陶勇;戴墨鏡的青銅人首?;雇ǜ嬉燦新裘鵲?。比如貴州錦江河景區的提示牌:“親,不要往錦江河里扔垃圾呀!錦江河媽媽是要生氣的喔!”

  賣“萌”能賺錢? 多個萌物賣出“金山銀山”

  “賣萌”不僅能“賣出好感”,還能“賣出真金白銀”。除了皮卡丘,熊本熊也是成功案例。它本來只是日本熊本縣的吉祥物,最初設計目的是以吉祥物的身份,為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入,并在2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長,成為日本第一位吉祥物公務員。硬是憑著一己之萌,造就了一座城。而在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時,熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式,在日本國內外獲得了超乎想象的歡迎,成為世界上擁有極高人氣的吉祥物。據日本銀行熊本支行的推算,2011年到2013年之間,它的經濟收益就達到了1244億日元,可謂賣出了“金山銀山”。

  把賣萌變現的最佳代表,還有Line和ta的小伙伴們,這是來自韓國的一個社交軟件,光是賣表情包,一年就能賺2.7億美元,再加上各種周邊、線下實體店、主題樂園、主題餐飲店,還有和各種品牌合作的服裝鞋子配飾等等,總有一款投你所好。

  什么樣的萌物才能生錢? 應具備三大要素

  只是在人群中多看了你一眼,從此再也沒能管住錢包里的錢,那么問題來了,所有萌物都能賺錢嗎?

  有人就分析過,首先得有辨識度,尤其是顏色,皮卡丘和小黃人很受歡迎,跟亮黃色的外形有很大關系。

  其次性格要多元,最好有點反差或者幽默感,比如小黃人,看似呆萌無害,但是又經常搞怪,時不時還搬起石頭砸自己的腳,形成一種蠢萌的感覺。

  最后,想要成為大“萌物”IP,必須要有國民性,也就是我們經常說的男女通吃、老少咸宜,親和力很重要,像電影《頭腦特工隊》里,人物形象按照喜怒哀樂設計的,所以有些看起來就不那么親和,給人一種距離感,所以衍生品的銷售就會有局限。

  在這里其實有一個營銷捷徑,就是借用動物的形象,有試驗表明,帶有動物卡通形象的零食,比沒有動物卡通的,消費者購買意愿會增加25%左右。這就是為什么,很多互聯網公司喜歡用動物作為企業的卡通形象。比如京東的狗、天貓的貓、蘇寧的小獅子。

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